Malibu Rum NFC Şişesini Etkinleştiriyor

Pernod Ricard, Malibu şarabının NFC versiyonunu piyasaya sürüyor. Bu şarap şişeleri NFC RFID etiketleri kullanıyor ve kullanıcılar ürünle ilgili içeriği okumak için NFC cep telefonlarını kullanabiliyor.

Kampanya bu ayın başlarında başladı ve her biri ön taraftaki gün batımı logosunun altında bir NFC Etiketi bulunan toplam 40.000 şişeden oluşuyor. Bu şaraplar İngiltere genelindeki Tesco Mağazalarında satılıyor ve tüketiciler ilgili içerik bilgilerini okumak için NFC cep telefonlarını kullanabiliyor.

Malibu'nun İngiltere pazarlama müdürü uzun vadede yalnızca tüketicilerin dikkatini çekmeyi değil, aynı zamanda şarabın nereye gittiğini ve tüketicilerin neye dikkat ettiğini daha iyi anlamayı umuyor.

Pernod Ricard'ın bir diğer şubesi olan TAC de İngiliz tüketicilerle daha fazla etkileşim kurmak için Malibu pazarlama müdürleriyle birlikte teknoloji geliştiriyor. TAC, etkileşimli şarap şişesi konseptinin geliştirildiği Stockholm'de bir inovasyon laboratuvarı açtı.

TAC, son birkaç yıldır İngiltere tüketicilerinin dikkatini çekmek için teknoloji kullanan çeşitli reklam girişimleri geliştiriyor. "Birçok marka için RFID ve NFC çözümleri geliştirdik." Şirketin, pazarlama, teknoloji ve marka oluşturma köprüsünü aşan İngiltere'deki tek IoT şirketi olduğuna inanıyor.

TAC'de dijital inovasyon ve Nesnelerin İnterneti başkanı Markus Wulff şunları söyledi: "Malibu, dijital yerliler için piyasaya sürülen bir marka." Bu tüketiciler, dijital bilgilere erişmek için akıllı telefonlar gibi cihazları kullanmayı seviyor. Bu nedenle Malibu, bu tüketicilerle etkileşim kurmanın yollarını aramaya başladı. Bu etkileşimli yöntemler, tüketici ilişkilerini geliştirmeye yardımcı oluyor ve ihtiyaçlarını anlamamızı sağlıyor.

Kullanıcıların ek uygulamalar indirmesine gerek yok, şişe bilgilerini okumak için yalnızca bir NFC cep telefonu kullanmaları gerekiyor ve cep telefonunun NFC okuyucusu, etikete yerleştirilmiş NXP NTAG 213 NFC 13.56MHz çipinin içeriğini okuyabiliyor. Kullanıcılar daha sonra ilgili paketlenmiş içeriğe erişebiliyor.

Kullanıcılar ayrıca kendilerini ilgilendiren içeriklere yanıt verebilir. Malibu gelecekte kullanıcıları ilgilendiren verileri analiz edecek. Bu, şirketin kampanya içeriğini daha da geliştirmesine yardımcı olacak.

Wulff şunları söyledi: "IoT teknolojilerini doğrulamak ve değerlendirmek için Stockholm'de bir inovasyon laboratuvarı kurduk." Laboratuvar üç alana odaklanıyor: bağlı ürünler, akıllı alanlar ve akıllı paketleme.

Wulff, şirketin pilot projenin etkinliğine göre tüketicilerin ürünle etkileşime girme isteğini değerlendireceğini söyledi.